Utiliser l’Advergaming comme levier pour votre positionnement (Part 2)

Qui peut faire de l’advergaming

Comme je l’ai mentionné dans le billet Utiliser l’Advergaming comme levier pour votre positionnement (part 1), toutes entreprises, organisations non commerciales ou blogues de consultants peuvent faire de l’advergaming. Que ce soit à titre promotionnel, sous forme de concours ou strictement à titre informatif, formatif ou de sensibilisation. L’important, c’est la création d’une expérience entre votre entreprise ou marque et le client.

Quelques éléments à considérer pour le développement

Il importe de considérer la clientèle ciblée par votre advergame. Dans ce sens, la construction même de l’advergame sera différente. Par exemple, les femmes préfèrent les advergames sous forme de puzzle, de jeux stratégiques ou de jeux de mots. Les hommes, pour leur part, favorisent les advergames reliés aux sports, aux jeux de combats ou aux jeux de hasard.

De plus, il importe de définir les raisons du développement de votre advergame.

1. Est-ce pour promouvoir un produit/service ?
2. Est-ce pour faire comprendre comment utiliser votre produit ?
3. Est-ce pour faire connaître votre marque ?
4. Est-ce pour promouvoir votre image ?
5. Est-ce strictement pour faire de la publicité ?
6. Est-ce pour recueillir de l’information client ? (pensons à titre CRM)
7. Est-ce pour recruter des clients ?
8. Est-ce pour vendre des produits/services ?
9. Quel média supportera votre advergame ? (de nos jours, un advergame peut être diffusé sur des médias de jeux comme le Xbox, sur les ipod, sur le web, sur les téléphones portables, etc.)
10. Etc.

Les réponses à ces questions vous seront utiles dans le développement de la structure de votre advergame.

Une fois que vous avez déterminé les raisons qui vous poussent à développer un advergame. Il importe de déterminer votre échéancier.

1. Combien de temps dédierez-vous pour le développement ?
2. Votre advergame sera-t-il développé à l’interne ou à l’externe ?
3. Combien de temps votre advergame sera en ligne ?
4. Etc.

Combien investir

La question est très large. Normalement, lorsque vous faites développer votre advergame par une agence de communication, vous devez prévoir un budget de création allant de 5 000 $ à plus de 25 000 $. Les montants dépendent de la qualité visée de votre advergame ainsi que de l’agence qui le développe.

Dans le cas où vous développez votre advergame à l’internet, car vos employés possèdent les compétences, il vous faut calculer le nombre d’heures * taux horaire.

Enfin, plus l’advergame est complexe et nécessite un temps de jeu important, plus les coûts seront élevés.

Utiliser le marketing viral afin de faire connaître sa campagne

« Les advergames ne se suffisent pas à eux-mêmes, ils restent une pratique de complément, en combinaison avec une campagne de communication online et éventuellement offline. Pour exploiter leur potentiel, il convient de les intégrer à une campagne marketing plus large. Le dispositif online et offline de la campagne doit être pris en compte au moment de la conception de l’advergame, afin qu’il s’intègre dans la globalité de l’opération. » www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/070927-conseils-advergame/1.shtml

Il importe de considérer que l’aspect viral de cotre campagne d’advergame est directement lié au succès de votre action. Ainsi, si vous ne prévoyez pas mettre d’effort dans le push viral, il est fort à parier que votre advergame ne produira pas les résultats escomptés. Dans ce sens, je vous invite à regarder mon vidéo sur les médias sociaux. Maximiser l’utilisation des médias sociaux pourra vous permettre de lancer votre campagne virale. Considérez aussi votre banque de courriel client, car cela peut générer de bons résultats.

Notons que la promotion de votre advergame engendrera des coûts supplémentaires. Toutefois, il est difficile de les chiffrer. Mentionnons que plus vos efforts offline seront importants, plus les coûts suivront la même tendance.

Finalement, je ne vous suggère pas de faire héberger votre advergame sur des sites de jeux flash, car le client peut avoir des difficultés à faire le lien entre votre entreprise et l’advergame. Encore une fois, sachez que cette option existe et que les coûts afférents sont relativement moins importants. Et n’oubliez pas de considérer vos objectifs communicationnels/marketing de départ.

Je vous invite à consulter le billet suivant afin d’approfondir votre questionnement stratégique : http://www.imediaconnection.com/content/18067.asp

Sources d’information

www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/conseil/070927-conseils-advergame/1.shtml

http://www.rawcomputing.co.uk/advergames.html

http://www.imediaconnection.com/content/18067.asp