Utiliser l’Advergaming comme levier pour votre positionnement (Part 1)

N.B. Ce billet est davantage destiné aux entreprises qu’aux blogueurs. Toutefois, les conseils présentés peuvent être applicables pour le blogueur offrant des services de consultation.

Depuis quelques années, une nouvelle forme de communication marketing gagne l’appréciation des agences publicitaires. En effet, l’advergame retient une attention particulière pour son potentiel marketing ainsi que pour ses avantages incontournables sur le référencement dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le Advergame?

Comme le mot l’indique, l’Advergame consiste en une combinaison d’un jeu et d’un message/communication publicitaire. Généralement développé autour d’un produit, d’une gamme de produits, d’un service ou d’une combinaison de ces derniers, l’advergame vise à conduire l’internaute dans une interaction divertissante avec l’offre commerciale proposée. Encore une fois, il s’agit d’un nouveau moyen marketing ayant pour objectif de captiver l’attention des consommateurs et ce, parmi les quelques milliers de publicités perçues quotidiennement.

Pourquoi l’utiliser

Voici quelques statistiques

Les femmes :

35-49 year old women spend the most time at online game sites
Females over 40 spend the most time per week than any other group playing online games at 9.1 hours
41% of adult women are daily gamers, using it as a way to relieve stress, increase skills and inspire social interaction

Les hommes :

19% of males play online games more than they watch television
50% of males play online games more than they read books

Adolescent

Teens spend 7.4 hours a week playing online games
62% of teenagers play games at least one hour a week and 24% play over 6 hours per week
Playing games is the number 1 computer activity for 8-18 years old, beating out IM and email
More than 25% of teens do more gaming than homework
Females dominate free online and PC online games

Selon les données recueillies sur le site : www.Advergames.com

Marketing & Communication

En termes de média, l’advergame accomplit davantage que les médias traditionnels. Par exemple, l’attention portée sur un panneau réclame ou sur une annonce dans les journaux (ou autres imprimés) n’est que de très courte durée. En ce qui a trait aux publicités télévisées, fixons cette même durée entre 15 et 30 secondes.

Considérons ce tableau présentant un comparatif non exhaustif entre l’advergame et les médias traditionnels. Notons que l’unité de mesure consiste en « les chances que… ». Ainsi, l’on peut dire que les chances que l’advergame réussisse à capter l’attention de son auditoire cible comparativement aux médias traditionnels sont plus élevées.

	Advergame	Médias traditionnels
Capter l’attention	Élevé	Moyen-faible
Compréhension du message	Moyen-élevé	Moyen-faible
Notoriété (notion de rappel)	Moyen-élevé	Moyen-faible
Potentiel viral	Moyen-élevé	Faible

Notons que la force de l’advergame réside en la durée de contact avec la cible. Selon Skyworks technologies inc., l’advergame peut engager un contact sur une période moyenne de 5 à 35 minutes.

Augmentation du trafic

Il importe de mentionner que l’advergame permet non pas seulement d’augmenter le trafic sur votre site de par son aspect viral, mais aussi d’augmenter le « stickiness » tout en promouvant vos produits, services ou votre marque.

Voici l’Advergame de l’agence de l’efficacité énergétique du Québec.

Dans cet exemple, le joueur doit tenir la main de Guy et le guider vers des objets qui pourraient lui faire sauver de l’énergie. L’objectif étant de conscientiser les internautes l’efficacité énergétique. Accompagné d’une musique entraînante et des réactions rigolotes de Guy, le jeu est instructif et divertissant.