Référencement, positionnement, SEO, SEM… faire à l’interne ou faire appel à des professionnels?

Très souvent, si vous cherchez une entreprise pour référencer votre site dans les moteurs de recherche, vous trouverez toutes sortes d’offres avec des prix variant de gratuit à 50 000$ par année. Les propositions ne manquent pas et il n’est pas toujours facile de s’y retrouver. Doit-on former un employé dans l’entreprise ou faire appel à un professionnel du référencement? Combien ça coûte et quels sont les délais avant d’obtenir des résultats? Les résultats sont-ils garantis?

Si vous apercevez une offre qui ressemble à « 1500 moteurs de recherche, première page garantie et 15 000 hits pour seulement 29.99$ ». Changez de page immédiatement, c’est une offre complètement bidon qui n’a aucun sens. Premièrement, la soumission dans 1500 moteurs de recherche n’a aucun sens puisque Google, Yahoo et MSN vont cherher à eux près de 90% des recherches effectuées sur Internet. Il existe d’autres moteurs intéressants mais peut être une dizaine à considérer. Les gens ne cherchent pas dans des moteurs de recherche sans nom, ils veulent bien souvent Google.

La première chose à faire pour positionner votre site Internet dans les moteurs de recherche est de commencer par lire des articles sur le sujet. Peu importe que vous faisiez appel à un professionnel ou non, vous devez comprendre la base du fonctionnement de l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche communément appelé le « SEO », search engine optimization mais également avoir des notions de SEM, « search engine marketing » qui consiste à acheter des liens commerciaux dans les moteurs de recherche. Le SEM se fait par un paiement au clic et permet de vous positionner sur la première page de Google selon le choix de vos expressions et votre budget quotidien. Le paiement se fait pour chaque clic que vous obtenez et non à l’impression (affichage de votre annonce comme dans le journal…)

Qu’est-ce que les entreprises de référencement offrent?

Très souvent vous retrouverez les mêmes offres dans les forfaits de positionnement. Voici une brève liste :

Analyse de l’industrie
Analyse de la compétition
Suggestion d’amélioration du visuel et de la structure du site
Campagne de marketing par courriel
Plan et délais de la campagne de search marketing
Définition des objectifs de l’entreprise, stratégie d’affaires
Création d’une tonalité, call to action
Création de contenu (ex : billets de blogues spécialisés)

Le tarif à l’heure pour des consultants en SEO varie entre 200$ et … beaucoup plus. Vous pouvez sans doute trouver des consultants juniors à un prix moins élevé. Cependant, vous avez une idée du prix alors ne faites pas le saut. Par exemple, l’entreprise SEO Expert précise qu’il faut compter au moins 2000$ pour faire une demande et une mensualité de 300$. Consultez la liste de prix et vous ferez sans doute le saut . Cependant, il ne faut pas se laisser impressionner par le prix puisqu’il ne s’agit pas d’un indice de qualité. Assurez-vous de poser les bonnes questions et d’être bien informé sur le sujet.

Comment évaluer votre consultant en référencement ou l’entreprise de SEO que vous désirez engager?

Mauvais consultant indique

Promesse de la page d’accueil de Google
Facile de positionner votre site sur la première page dans les résultats naturel, attention si vous êtes à droite, vous payez pour être positionné et les clics sont très limités.
On vous propose d’inscrire votre site dans une centaine de moteurs de recherche et sites affiliés.
Utilisation des méta tags pour augmenter votre positionnement de façon considérable. Les méta tags sont peu ou pas pris en compte par les moteurs. Utilisez-les mais ce n’est pas un facteur clé de votre positionnement.
Vous entendez les stratégies de « dorway », « cloaking », « bridge page», « zebra page », il s’agit de techniques interdites qui peuvent vous faire perdre la face dans
Google. Dites-vous qu’il n’y a pas de magie!

Bon consultant précise que

Vous devez bâtir du contenu riche et utile pour vos clients et votre secteur d’activité.
Mise sur l’importance des titres, nom de domaine, liens externes et liens internes
Mise sur l’importance des photos et de la description de chacune
Incite sur l’actualisation de votre site Web
Vérifie la structure de votre site Web et du gestionnaire de contenu
Précise qu’il n’y a pas de magie possible, ne garantie pas la première page d’accueil

Vous ne pouvez pas changer votre rang en quelques jours si vous n’avez pas acquis une certaine notoriété au fil du temps. Votre site est une bouteille de vin, elle doit être maintenue à la bonne température et elle prendra de l’âge avec le temps. Cependant, vous devez maintenir la température!

Conseils pour réussir votre stratégie de positionnement sur le Web

Assurez-vous de coopérer avec l’entreprise
Passez du temps avec les experts SEO et investissez-vous, vous aurez de meilleurs résultats
Investissez vous et fixer un budget convenable (au moins 1000$ + mensualité de 200$) pour obtenir des résultats et permettre à votre expert de s’investir un minimum tout en payant son loyer.
Évitez les animations flash et shockwaves inutiles, elles donnent que peu de valeur à votre positionnement. Les utilisateurs préfères l’information à un « show » multimédia qui ralenti la navigation (cas pas cas, c’est pas toujours mauvais!).
Pensez contenu, expressions de vos clients ou marché cible, optimisation de votre site (technique et visuel), développer des partenariats (liens externes), optimisation pour Google et médias sociaux pour faire parler de vous (wordpress, flickr, digg, technorati, twitter, youtube, vimeo, etc).