Le choix des mots-clés en 5 étapes

Choisir les bons mots-clés n’est pas un travail que l’on fait rapidement pour s’en débarrasser. Il s’agit plutôt d’un art difficile à maîtriser et dont la finalité est d’améliorer la position de son site sur les moteurs de recherches. Nous allons expliquer une marche à suivre simple afin de choisir les bons mots-clés ainsi que quelques concepts vous permettant de réaliser tout le potentiel de votre site.

Premièrement, voici une démarche très simple de cinq étapes afin de choisir vos mots-clés. Malgré la simplicité de la démarche, nous allons y ajouter quelques subtilités afin de faire de vous un professionnel dans le choix des mots-clés et ainsi vous positionner sur les moteurs de recherches.

1) Faites un remue-méninges. Tel qu’indiqué dans notre article précédant sur les mots-clés, vous devez vous mettre dans la peau d’un internaute et identifier tous les mots qui pourraient potentiellement faire l’objet d’une requête et conduire à votre site.

2) Sondez les clients. Puisque se sont eux qui font les requêtes, demandez leur les termes qu’ils utilisent lors de leurs recherches. Vous pouvez faire un groupe de discussion ou simplement passer des questionnaires afin de recueillir ce type d’information.

3) Utilisez les outils d’indicateur de performance des mots-clés Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous pouvez en vérifier la qualité en utilisant les outils mis gratuitement à votre disposition. Ces outils, sur lesquels nous reviendrons, vous fourniront la compétitivité du mot choisi ainsi que le nombre de requêtes procédées pour ce mot dans un mois.

4) Sélection des mots-clés En vous basant sur les paramètres fournis par les outils d’indicateur de performance des mots-clés.

5) Analyse continue Comme l’univers du web est en constante mutation, les mots-clés que vous avez identifiés peuvent devenir désuet rapidement. Vous devez donc constamment vous questionner sur la pertinence de vos mots-clés.

Vous voilà maintenant détenteur de la recette magique qui vous permettra d’exploiter efficacement le concept des mots-clés et vous positionnez premier dans les moteurs de recherche.

Bien entendu, la démarche comporte ses subtilités. Notamment, vous voulez certainement savoir quels sont les outils qui permettent d’évaluer la qualité de vos mots-clés. Les paramètres qui sont évalués sont :

1) Le nombre de requête pour ses mots-clés mensuellement.

2) Le taux de conversion de la requête, soit le nombre de clients qui, suite à la requête vont sélectionner une annonce et compléter une transaction en ligne.

3) La compétitivité du mot-clé. Il est probable qu’un mot général comme « marketing » fasse l’objet de plusieurs requêtes et que plusieurs annonceurs tentent de s’accaparer la première position pour ce mot. Si vous donner dans le marketing sensorielle, cibler cette combinaison de mots peut réduire la compétition pour cette requête et améliorer vos chances d’être premier sur le moteur de recherche.

Deux outils peuvent vous permettent d’évaluer la qualité de vos mots-clés. Il s’agit de Wordtracker et Overture.

Auteur : Louis-Philippe Mathieu
Source : www.seomoz.com