Efficace, la publicité sur Facebook?
La publicité sur facebook, est-ce efficace?
Pour plusieurs, c’est une perte de temps et d’argent d’investir dans la publicité sur le média social le plus populaire au monde. Pourquoi? Ces derniers croient sincèrement que la publicité est inefficace sur Facebook à cause du « mood » des internautes lorsqu’ils naviguent sur facebook. Les « Facebookers » ne se rendent pas sur leur site préféré dans le but d’acheter quelque chose ou de chercher un quelconque service, disent-ils.
Vrai, le but de la visite sur Facebook est de perdre son temps avec ses amis virtuels! Voir les nouvelles de ses amis lointains. Donner nous-même des nouvelles aux autres. Mettre des photos. Répondre aux questionnaires. Changer les idées en naviguant sur le réseau social. Bref, procrastiner avec ses amis!
Pourtant, le monde procrastine devant la télévision aussi. Les personnes changent leur idée en regardant leur émission de télévision préférée. Nous recevons des nouvelles en continue avec RDI et LCN. En fait, de plus en plus de personnes utilisent leur temps libre sur le Web plutôt que devant la télévision. Lorsqu’on parle de Web, Facebook est devenu un incontournable dans la vie de plus de 200 millions de gens.
Ce que je veux en venir? Personne ne conteste l’efficacité de la publicité de masse qu’on retrouve à la télévision. Pourtant, les personnes sont dans le même « mood » autant devant la télévision que sur facebook : ils veulent changer leur idée. Pour quelle raison doit-on croire que la publicité sur Facebook est plus ou moins efficace lorsque le but de l’internaute et du téléspectateur se ressemble à quelques points près? Est-ce tordu de prétendre de faire cette comparaison? Je ne crois pas. Je pense plutôt que Facebook est une bonne niche pour les publicitaires et que personne n’y croit vraiment pour différentes raisons. Personnellement,  j’ai des raisons pour croire le contraire.
L’une d’elle est le fait qu’on peut mettre une image avec l’annonce. Un détail, vous dites? L’image accroche plus que les mots. En ce moment, il y a juste du texte sur les Google ads. Le proverbe le dit si bien : une image vaut mille mots.
Deuxièmement, il n’y a aucune concurrence pour le moment. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, il n’y pas beaucoup de personnes qui croient à l’efficacité de la publicité sur facebook. Pour le moment, c’est un branding très abordable. L’oeil voit tout. À un momentdonné, vous tomberiez dans le panneau à cause de votre curiosité.
De plus, nous pouvons cibler démographiquement notre clientèle avec les annonces sur Facebook, contrairement aux annonces placées sur Google.  Un avantage non-négligeable pour les entreprises qui veulent cibler un groupe d’âge en particulier dans une région, par exemple. À la place de sonder, nous avons les statistiques devant nous. Pourquoi ne pas les utiliser en bon escient?
Enfin, voici un argument supplémentaire pour acheter de la publicité sur Facebook: 27 minutes. Voilà le temps moyen passé par personne sur le site. Un chiffre énorme. Gigantesque. Gargantuesque!
En 27 minutes, si vous n’êtes pas capable de capter l’attention des « Facebookers », posez-vous des questions!
12 Responses to “Efficace, la publicité sur Facebook?”
Leave a Reply
J’ai créé un compte Twitter car je trouvais ce site ’social’ beaucoup plus approprié pour publicisé mon site de vente en ligne.
Je n’ai pas de compte Facebook (espèce en voie de disparition voir même arriéré).
Votre comparaison entre Facebook et le TV est bonne et me fait réfléchir.
@Bruno Lamarche
Bonjour à vous,
Merci de votre commentaire, vous êtes le premier! Au sujet de Facebook, je vous comprends, mais personnellement, je crois qu’on ne doit jamais laisser de côté des outils efficaces à notre portée. Surtout que le site de Facebook est en expansion pour le moment. http://mashable.com/2009/06/09/web-in-numbers-may/
À vous de décider quoi faire avec Facebook
.
très bon début en tout cas !
je suis entièrement d’accord avec ton article. la pub sur facebook à de beaux jours devant elle pour les raisons que tu donnes puis, pour compléter, je me suis surprise moi même à faire attention au publicité faceboof alors que les pub Google, je n’y prête pas la moindre attention … l’image peu être ? certainement !
bonne continuation dans le blog.
maudit clavier américain ! j’ai fait des fautes dans mon commentaire au dessus. désolée…
[...] vrai, mais la visibilité est meilleure. Comme l’a expliqué dernièrement Dat sur Positionnermonsite.com, la publicité apporte un plus par la présence d’images (plus fortes que les [...]
[...] vrai, mais la visibilité est meilleure. Comme l’a expliqué dernièrement Dat sur Positionnermonsite.com, la publicité apporte un plus par la présence d’images (plus fortes que les [...]
Je pense en effet que les photos améliorent fortement le taux de conversion.
…/…
Dafotec.fr
Le fait de pouvoir mettre une photo constitue en effet un grand avantage.
Facebook n’a rien à voir avec la TV!
Il faut vous posez les questions de fond. Pourquoi le public déserte la TV au profit de Facebook? Parce qu’il cherche autre chose, de l’échange, du lien social et surtout, il veut être actif devant son écran. L’impact psychologique de la TV est monstrueuse, celle de l’internet est encore peu connue. Toujours est-il que le « mood » d’un téléspectateur et celui d’un surfer (l’un subit, l’autre agit) sont complètement différents. L’individu fuit la TV à cause des programmes décevant, de la solitude qu’il peut y ressentir et à cause de la pub. A l’évidence, il ne verra pas votre pub sur Facebook ou pire, il la détesterons. Le net est un exutoire pour l’individu, un lieu ou personne ne peut rien lui imposé. La pub qu’il y trouvera n’aura jamais d’effet considérable sur lui. L’internet est né de l’idée de libération, de McLuahn et de la cybernétique, de l’Université de Berkley, des révolutionnaires… Cette culture croise cette volont » de libération de l’individu qui n’en peut plus des médias de masse et la désindividuation qu’ils exercent sur lui. La pub sur le net n’a aucun avenir, en tout c
en tout cas pas sous la forme de l’achat d’espaces. Vous devez ciblez l’individu seul pour vous adaptez à ce « média » qui lui ne s’adaptera pas à la société telle qu’elle est.
Vous avez une approche trop école de marketing, aucun recul sur les enjeux d’un tel support.
Les internautes, globalement se foutent du choix visuel/rédactionnel. Quand bien même ils sont interpellés, s’ils ne sont pas là pour consommer de la pub mais du lien social. Ce « taux de clic » n’aura auune conséquence performative.
Je vous dis çà car ça ne mène nulle part. Le net n’est pas fait pour la pub. Ou alors créer un RS, faite des groupes, essayez de dupper l’internautes, commentez les vidéos, les articles de blog, en plaçant discrètement de la pub, créez vous des comptes twitter, des pages facebook sans donner votre marque, influencez à long terme, balancez des vidéos sur youtube, achetez des mots-clefs… Je comprends pas pquoi ça ne vient pas à l’esprit des industriels. C’est la seule solution. Mais surtout communiquez ds la réalité, c’est le meilleur moyen de faire parler de vous sur le net. Tout comme on fait parler de soi dans l’espace public, via le bouche à oreille. Personne ne veut qu’on lui affiche des pubs dans son salon avec ses potes, ou dans un cafés…
Bon courage!
bonjour
aidez moi a repositionner mon site sur google
http://achatdor.unblog.fr
merci
Je vais partager mon expérience en tant qu’entrepreneur et commerçant. J’ai des doute sincèrement que facebook soit l’endroit idéal pour annoncez. Je crois d’avantage à mon avis à la force des annonces classées comme kijiji (classé par ville) et lespac (classé par ville). C’est réseau sont là pour justement vendre, les gens qui y vont veulent soit vendre ou acheter, la clientèle qui les fréquente est là pour ça. A mon avis c’est dans ce genre d’endroit, mais il faut ne sélectionner que les plus populaire, que l’on doit mettre de l’argent ou du temps. Avant il y avait les pub dans les journaux, mais aujourd’hui très décevant. Les pub radio marche en autant que celle-ci est ciblé, mais c’est un peu cher. Les pub télé, très décevant. Voilà mon avis. Le taux de rendement des pub facebook, décevant quand même.