Efficace, la publicité sur Facebook?
La publicité sur facebook, est-ce efficace?
Pour plusieurs, c’est une perte de temps et d’argent d’investir dans la publicité sur le média social le plus populaire au monde. Pourquoi? Ces derniers croient sincèrement que la publicité est inefficace sur Facebook à cause du « mood » des internautes lorsqu’ils naviguent sur facebook. Les « Facebookers » ne se rendent pas sur leur site préféré dans le but d’acheter quelque chose ou de chercher un quelconque service, disent-ils.
Vrai, le but de la visite sur Facebook est de perdre son temps avec ses amis virtuels! Voir les nouvelles de ses amis lointains. Donner nous-même des nouvelles aux autres. Mettre des photos. Répondre aux questionnaires. Changer les idées en naviguant sur le réseau social. Bref, procrastiner avec ses amis!
Pourtant, le monde procrastine devant la télévision aussi. Les personnes changent leur idée en regardant leur émission de télévision préférée. Nous recevons des nouvelles en continue avec RDI et LCN. En fait, de plus en plus de personnes utilisent leur temps libre sur le Web plutôt que devant la télévision. Lorsqu’on parle de Web, Facebook est devenu un incontournable dans la vie de plus de 200 millions de gens.
Ce que je veux en venir? Personne ne conteste l’efficacité de la publicité de masse qu’on retrouve à la télévision. Pourtant, les personnes sont dans le même « mood » autant devant la télévision que sur facebook : ils veulent changer leur idée. Pour quelle raison doit-on croire que la publicité sur Facebook est plus ou moins efficace lorsque le but de l’internaute et du téléspectateur se ressemble à quelques points près? Est-ce tordu de prétendre de faire cette comparaison? Je ne crois pas. Je pense plutôt que Facebook est une bonne niche pour les publicitaires et que personne n’y croit vraiment pour différentes raisons. Personnellement, j’ai des raisons pour croire le contraire.
L’une d’elle est le fait qu’on peut mettre une image avec l’annonce. Un détail, vous dites? L’image accroche plus que les mots. En ce moment, il y a juste du texte sur les Google ads. Le proverbe le dit si bien : une image vaut mille mots.
Deuxièmement, il n’y a aucune concurrence pour le moment. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, il n’y pas beaucoup de personnes qui croient à l’efficacité de la publicité sur facebook. Pour le moment, c’est un branding très abordable. L’oeil voit tout. À un momentdonné, vous tomberiez dans le panneau à cause de votre curiosité.
De plus, nous pouvons cibler démographiquement notre clientèle avec les annonces sur Facebook, contrairement aux annonces placées sur Google. Un avantage non-négligeable pour les entreprises qui veulent cibler un groupe d’âge en particulier dans une région, par exemple. À la place de sonder, nous avons les statistiques devant nous. Pourquoi ne pas les utiliser en bon escient?
Enfin, voici un argument supplémentaire pour acheter de la publicité sur Facebook: 27 minutes. Voilà le temps moyen passé par personne sur le site. Un chiffre énorme. Gigantesque. Gargantuesque!
En 27 minutes, si vous n’êtes pas capable de capter l’attention des « Facebookers », posez-vous des questions!
21 Responses to “Efficace, la publicité sur Facebook?”
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J’ai créé un compte Twitter car je trouvais ce site ‘social’ beaucoup plus approprié pour publicisé mon site de vente en ligne.
Je n’ai pas de compte Facebook (espèce en voie de disparition voir même arriéré).
Votre comparaison entre Facebook et le TV est bonne et me fait réfléchir.
@Bruno Lamarche
Bonjour à vous,
Merci de votre commentaire, vous êtes le premier! Au sujet de Facebook, je vous comprends, mais personnellement, je crois qu’on ne doit jamais laisser de côté des outils efficaces à notre portée. Surtout que le site de Facebook est en expansion pour le moment. http://mashable.com/2009/06/09/web-in-numbers-may/
À vous de décider quoi faire avec Facebook
.
très bon début en tout cas !
je suis entièrement d’accord avec ton article. la pub sur facebook à de beaux jours devant elle pour les raisons que tu donnes puis, pour compléter, je me suis surprise moi même à faire attention au publicité faceboof alors que les pub Google, je n’y prête pas la moindre attention … l’image peu être ? certainement !
bonne continuation dans le blog.
maudit clavier américain ! j’ai fait des fautes dans mon commentaire au dessus. désolée…
[...] vrai, mais la visibilité est meilleure. Comme l’a expliqué dernièrement Dat sur Positionnermonsite.com, la publicité apporte un plus par la présence d’images (plus fortes que les [...]
[...] vrai, mais la visibilité est meilleure. Comme l’a expliqué dernièrement Dat sur Positionnermonsite.com, la publicité apporte un plus par la présence d’images (plus fortes que les [...]
Je pense en effet que les photos améliorent fortement le taux de conversion.
…/…
Dafotec.fr
Le fait de pouvoir mettre une photo constitue en effet un grand avantage.
Facebook n’a rien à voir avec la TV!
Il faut vous posez les questions de fond. Pourquoi le public déserte la TV au profit de Facebook? Parce qu’il cherche autre chose, de l’échange, du lien social et surtout, il veut être actif devant son écran. L’impact psychologique de la TV est monstrueuse, celle de l’internet est encore peu connue. Toujours est-il que le « mood » d’un téléspectateur et celui d’un surfer (l’un subit, l’autre agit) sont complètement différents. L’individu fuit la TV à cause des programmes décevant, de la solitude qu’il peut y ressentir et à cause de la pub. A l’évidence, il ne verra pas votre pub sur Facebook ou pire, il la détesterons. Le net est un exutoire pour l’individu, un lieu ou personne ne peut rien lui imposé. La pub qu’il y trouvera n’aura jamais d’effet considérable sur lui. L’internet est né de l’idée de libération, de McLuahn et de la cybernétique, de l’Université de Berkley, des révolutionnaires… Cette culture croise cette volont » de libération de l’individu qui n’en peut plus des médias de masse et la désindividuation qu’ils exercent sur lui. La pub sur le net n’a aucun avenir, en tout c
en tout cas pas sous la forme de l’achat d’espaces. Vous devez ciblez l’individu seul pour vous adaptez à ce « média » qui lui ne s’adaptera pas à la société telle qu’elle est.
Vous avez une approche trop école de marketing, aucun recul sur les enjeux d’un tel support.
Les internautes, globalement se foutent du choix visuel/rédactionnel. Quand bien même ils sont interpellés, s’ils ne sont pas là pour consommer de la pub mais du lien social. Ce « taux de clic » n’aura auune conséquence performative.
Je vous dis çà car ça ne mène nulle part. Le net n’est pas fait pour la pub. Ou alors créer un RS, faite des groupes, essayez de dupper l’internautes, commentez les vidéos, les articles de blog, en plaçant discrètement de la pub, créez vous des comptes twitter, des pages facebook sans donner votre marque, influencez à long terme, balancez des vidéos sur youtube, achetez des mots-clefs… Je comprends pas pquoi ça ne vient pas à l’esprit des industriels. C’est la seule solution. Mais surtout communiquez ds la réalité, c’est le meilleur moyen de faire parler de vous sur le net. Tout comme on fait parler de soi dans l’espace public, via le bouche à oreille. Personne ne veut qu’on lui affiche des pubs dans son salon avec ses potes, ou dans un cafés…
Bon courage!
bonjour
aidez moi a repositionner mon site sur google
http://achatdor.unblog.fr
merci
Je vais partager mon expérience en tant qu’entrepreneur et commerçant. J’ai des doute sincèrement que facebook soit l’endroit idéal pour annoncez. Je crois d’avantage à mon avis à la force des annonces classées comme kijiji (classé par ville) et lespac (classé par ville). C’est réseau sont là pour justement vendre, les gens qui y vont veulent soit vendre ou acheter, la clientèle qui les fréquente est là pour ça. A mon avis c’est dans ce genre d’endroit, mais il faut ne sélectionner que les plus populaire, que l’on doit mettre de l’argent ou du temps. Avant il y avait les pub dans les journaux, mais aujourd’hui très décevant. Les pub radio marche en autant que celle-ci est ciblé, mais c’est un peu cher. Les pub télé, très décevant. Voilà mon avis. Le taux de rendement des pub facebook, décevant quand même.
Si google n’utilise pas d’image, c’est tout simplement car après test les mots on un taux de clic plus important qu’une image. l’internaute c’est habitué à la pub, et au lieu de regarder une pub qui contient une image, des tests montrent qu’il évite du regard tous les encarts publicitaires signalés grâce aux images.
Juste une petite statistique pour montrer combien les pubs sur facebook sont inefficaces.
Le CTR (taux de clic)= 0.01 à 0.05%
En imaginant que votre publicité s’affiche 1 millions (chiffre très important) de fois et que le taux de conversion de votre site soit de 2% (ce qui est un chiffre moyen pour un site ecommerce)vous allez donc récupérer 2 nouveaux clients…
Bon je pense que tout est dit…
Facebook pour la pub c’est pas vraiment le top. D’ailleurs avez vous déjà vu des pub sur facebook pour des grandes marques ??? Pas moi..
Facebook est pour moi un outil de marketing viral qui permet de toucher des clients par des moyens plus subtiles : vidéos, pages facebook, buzz…
Salut,
j’hésite vraiment à acheter un peu de pud facebook pour mon site (keenogek.fr). j’ai des moyens assez limités (quasi -inexistant en fait) et pourtant une grande envie de bon référement. Des sugeestions?
à mon avis, http://www.facebook.com/ads est un bon moyen de vous faire connaître. Le secret réside dans la précision de l’annonce. Vous devez segmenter au maximum quant à cibler un minimum de personnes qui correspondent précisément à ce que vous cherchez. Assurez-vous de faire atterrir ces personnes dans un endroit qui leur correspond sur votre site. Évitez de les envoyer sur votre page d’accueil qui est trop générale, vous perdrez votre argent à envoyer des gens sur une page qui ne répond pas à leurs besoins. En conclusion, mieux vous segmenterez vos clients, plus vos annonces seront précises, vos clics seront très très précis et donc moins cher mais rentable. Le but est de payer 0,35$ pour obtenir un clic d’un client qui passe une commande. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à m’écrire pmarchesseault@ploggmedia.com
Mais, vous payez au coût par clic? J’espère sinon vous allez y perdre votre chemise avec un coup par mille! Les taux de clics sont souvent très faibles et encore plus faibles sur Facebook puisque les gens sont en mode divertissement et on leur place une publicité quelque peu intrusive malgré la précision qu’il est possible d’avoir avec les informations fournies par les utilisateurs.
Malgré tout, je fais couramment de la publicité sur Facebook avec de bons résultats. Tout dépend de la façon dont vous segmentez vos clientèles et les pages d’atterrissages que vous leur offrez. Si votre taux de conversion est très faible, c’est normal et souvent semblable sur Google. Pour pallier, vous devez améliorer vos annonces et mieux segmenter pour éviter d’être diffusé à la masse… Cependant, gardez en tête que ça représente du « branding » puisque votre entreprise est vue malgré qu’elle ne soit pas cliquée. Chose certaine, Facebook veut que vous soyez cliqué sans quoi il ne fait pas d’argent. Soyez précis dans votre segmentation et dans la création de votre annonce et vous aurez du succès. Même si vous n’êtes pas cliqué… vous ne payez pas! Il suffit de s’améliorer à très faible coût. Vous verrez en ayant plusieurs segmentations et plusieurs types d’annonces ce qui vous rapporte le plus. Essayez et vous verrez, expérimenter c’est innover et, au coût que ça représente… je ne crois pas qu’il y aie moins cher dans le secteur de la publicité. Sinon, vous tombez dans le SMO, soit l’optimisation des médias sociaux. C’est une autre façon de faire qui demande temps et expérimentation! Les deux vont de paire à mon avis pour commencer. Ensuite, si la campagne virale va bien, il est possible de diminuer les investissements publicitaires voir même les couper.
Il faudrait voir quels sont vos objectifs avec ce site et votre clientèle cible. Ensuite, vous pourrez vous définir une planification stratégique pour sélectionner les endroits où se trouvent vos clients. Avez-vous un blogue? C’est un outil très pertinent, apportez quelque chose d’utile aux gens, répondez aux problématiques de vos clients à travers votre blogue.
C’est ce que nous avons fait en développant une communauté locale disponible au http://www.ploggsherbrooke.com qui a 3000 membres et un trafic de 13 000 visiteurs uniques par mois et un temps de lecture moyen de 8 minutes. Nous sommes visibles physiquement tant que virtuellement, nous aidons notre communauté et offrons des outils et une plate forme qui permet aux gens et commerçants de se faire connaître et d’atteindre leurs buts. Nous sommes plus que réels, nous sommes omniprésents dans notre communauté et partageons les bons et mauvais coups chaque jour. Nous donnons à notre communauté et, elle nous rend la pareil en parlant de nous partout. La communauté mise en place est appropriée par les Sherbookois qui utilisent le réseau pour s’amuser, découvrir et rencontrer des gens à côté d’eux. Chose certaine, le Web social, nous le vivons chaque jour avec de vraies personnes qui nous aident et nous donnent leurs avis sur les possibilités d’améliorations et d’évolution. Nous avons fait quelques publicités de « notoriété » mais tout le trafic vient uniquement du bouche à oreille. Cependant, il faut développer un modèle d’affaires autour des communautés pour arriver à la maintenir et toujours innover pour offrir des outils toujours à la hauteur des attentes et demandes des gens.
Bonjour à tous,
Je suis un peu d’accord avec vous sur le fait que les publicités ne sont pas forcèment regardées par les internautes sur Facebook. Cependant, j’ai personellement une ou deux applications sur facebook. Je connais donc bien les annonceurs qui se proposent sur les applications. Les résultats sont plutôt positifs puisqu’ils ont un bon taux de clic qui est en moyenne de 3%. Le tout étant de choisir les applications qui correspondent le mieux au thème de votre publicité. Si vous avez toujours envie de mettre votre publicité sur Facebook en ayant l’assurance que cela soit rentable vous devez choisir de bons affiliés qui vous mettent sur la bonne voie. Personnellement j’ai travaillé avec plusieurs entreprises et celles qui ressortent souvent comme les plus au point sont affilinet et Make Me Reach. De plus MMR est spécialisé dans les appli facebook donc c’est une valeur assez sure. Après je ne promets pas que cela marche à tous les coups mais je trouve la publicité sur Facebook plutôt efficace.
C’est bizarre, dans le monde anglophone, tout le monde a perçu le potentiel de Facebook comme outil de Marketing. Nous sommes en retard, en tant que francophones, comme pour la plupart des nouveautés sur Internet. Facebook est un outil très efficace pour améliorer la visibilité de son entreprise et pour fidéliser ses clients. Activis et Facebook organisent d’ailleurs une conférence sur l’utilisation du réseau en tant que professionnel, elle se déroulera en Juin à Paris. Vous trouverez les détails sur le site d’Activis : http://www.activis.net/fr/actualites-activis/conference-facebook.html