Pourquoi ne pas en profiter pour placer vos guides d’information ou brochures sur votre site disponibles en téléchargement? Idéalement en format PDF puisqu’elle sera facilement accessible et imprimable. Vous pourrez tout d’abord mesurer rapidement le nombre de personnes qui ont téléchargés de l’information sur votre entreprise, ce qui représente une valeur monétaire puisque vous avez évitez d’imprimer votre brochure PDF en plus d’éviter de l’envoyer par la poste à plusieurs centaines de personnes non intéressées avant de trouver un client potentiel.

Pourquoi ne pas offrir un guide en PDF?

Votre guide en PDF vise à informer vos visiteurs et faire en sorte qu’ils puissent partager ce document, l’imprimer et même le présenter facilement lors d’une rencontre avec la direction pour l’approbation d’un budget visant justement à utiliser des services tels que ceux offerts par votre entreprise. Voilà une belle occasion presque gratuit (si on calcule le temps de placer le document sur votre site) de vous faire connaître par des clients potentiels en plus d’augmenter le contenu indexé par le moteur de recherche. En effet, Google (épargnons les autres!) lit du contenu textuel et donc, lit votre document PDF. Tous les mots qui sont inscrit dans votre document augmentent vos chances d’être trouvé par Google lorsqu’un client potentiel utilise ces mêmes mots clés…

Pourquoi ne pas soumettre votre document PDF à des moteurs de documents PDF?

Il existe plusieurs sites sur lesquels vous pouvez envoyer vos document PDF gratuitement pour qu’ils soient présentés à des gens intéressés en fonction des sujets. Il s’agit pour vous de profiter de cette occasion pour obtenir un lien vers votre site et, vous faire connaître sur d’autre canaux de communication, d’autres sites Web populaires.

Voici la liste des sites pour indexer votre document PDF. Si vous en avez d’autres, ils sont la bienvenue.

Pour plusieurs, c’est une perte de temps et d’argent d’investir dans la publicité sur le média social le plus populaire au monde. Pourquoi? Ces derniers croient sincèrement que la publicité est inefficace sur Facebook à cause du « mood » des internautes lorsqu’ils naviguent sur facebook. Les « Facebookers » ne se rendent pas sur leur site préféré dans le but d’acheter quelque chose ou de chercher un quelconque service, disent-ils.

Vrai, le but de la visite sur Facebook est de perdre son temps avec ses amis virtuels! Voir les nouvelles de ses amis lointains. Donner nous-même des nouvelles aux autres. Mettre des photos. Répondre aux questionnaires. Changer les idées en naviguant sur le réseau social. Bref, procrastiner avec ses amis!

Pourtant, le monde procrastine devant la télévision aussi. Les personnes changent leur idée en regardant leur émission de télévision préférée. Nous recevons des nouvelles en continue avec RDI et LCN. En fait, de plus en plus de personnes utilisent leur temps libre sur le Web plutôt que devant la télévision. Lorsqu’on parle de Web, Facebook est devenu un incontournable dans la vie de plus de 200 millions de gens.

Ce que je veux en venir? Personne ne conteste l’efficacité de la publicité de masse qu’on retrouve à la télévision. Pourtant, les personnes sont dans le même « mood » autant devant la télévision que sur facebook : ils veulent changer leur idée. Pour quelle raison doit-on croire que la publicité sur Facebook est plus ou moins efficace lorsque le but de l’internaute et du téléspectateur se ressemble à quelques points près? Est-ce tordu de prétendre de faire cette comparaison? Je ne crois pas. Je pense plutôt que Facebook est une bonne niche pour les publicitaires et que personne n’y croit vraiment pour différentes raisons. Personnellement,  j’ai des raisons pour croire le contraire.

L’une d’elle est le fait qu’on peut mettre une image avec l’annonce. Un détail, vous dites? L’image accroche plus que les mots. En ce moment, il y a juste du texte sur les Google ads. Le proverbe le dit si bien : une image vaut mille mots.

Deuxièmement, il n’y a aucune concurrence pour le moment. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, il n’y pas beaucoup de personnes qui croient à l’efficacité de la publicité sur facebook. Pour le moment, c’est un branding très abordable. L’oeil voit tout. À un momentdonné, vous tomberiez dans le panneau à cause de votre curiosité.

De plus, nous pouvons cibler démographiquement notre clientèle avec les annonces sur Facebook, contrairement aux annonces placées sur Google.  Un avantage non-négligeable pour les entreprises qui veulent cibler un groupe d’âge en particulier dans une région, par exemple. À la place de sonder, nous avons les statistiques devant nous. Pourquoi ne pas les utiliser en bon escient?

Enfin, voici un argument supplémentaire pour acheter de la publicité sur Facebook: 27 minutes. Voilà le temps moyen passé par personne sur le site. Un chiffre énorme. Gigantesque. Gargantuesque!

En 27 minutes, si vous n’êtes pas capable de capter l’attention des « Facebookers », posez-vous des questions!

Références :
Acétate #3
Cédric Deniaud, Medias sociaux: Quelle utilisation pour votre marque? www.mediassociaux.com , le 14 novembre 2008
Cédric Deniaud, Social Media marketing vs Publicité? www.mediassociaux.com , le 14 novembre 2008

Acétate #4
www.wikipedia.org 18 novembre 2008

Acétate #6
http://www.oliviermermet.com/blog/page/2 18 novembre 2008

Acétate #7
http://www.fredcavazza.net/2008/05/19/panorama-des-medias-sociaux/ 18 novembre 2008

Acétate #10
http://techradar1.wordpress.com/2008/01/11/facebookmyspace-statistics/ , novembre 2008

Acétate #11-12-13
http://www.myspace.com/parishilton novembre 2008

Autres :
www.myspace.com
www.facebook.com

Afin de connaître toute la réglementation concernant la publicité sur l’Internet, je vous conseil de consulter le bureau de la publicité interactive du Canada (IAB) à l’adresse suivante :

http://www.iabcanada.com/standards/onlinead_standards.shtml

La publicité sur Internet est présentée sous forme de bannières ou de liens sponsorisés (liens commerciaux). Voici un tableau affichant les différents types de bannières :

Notons que les bannières peuvent être exposées de plusieurs façons :

• De façon statique
• Sous forme de pop-up
• Sous forme de pop-under
• Sous forme de rich media

Pour les liens sponsorisés, notons les exemples suivants :

1. dans les moteurs de recherche

   

1. à l’intérieur même d’un site Internet

   Voici un exemple tiré du site www.deezer.com

   

   Selon le journal du net (http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/classement/quels-sites-affichent-le-plus-de-liens-sponsorises-google/les-plus-gros-supports-de-liens-sponsorises-google.shtml)
   

Alors une fois que vous décidez d’investir dans la publicité sur le net, vous voulez un ROI. Alors voici les modèles de revenus, quelques mesures pour votre campagne ainsi que quelques statistiques parues sur le site de l’IAB.

H2 modèles de revenus

• CPM (coût par mille) : chaque mille impression (affichage) rapporte un revenu préalablement déterminé.
• CPC (coût par clic) : chaque clic rapporte un revenu préalablement déterminé.

• CPA (coût par action) : chaque fois qu’un individu clic sur votre annonce et conclu un achat.

Il vous suffit de choisir un serveur publicitaire, ce qui vous permet de centraliser toutes les données de vos différentes actions publicitaires sur le net. Par exemple, www.adwords.com qui vous permet de créer vos annonces et de les diffuser sur Google. De plus, le service vous permet de suivre l’évolution de votre campagne et de consulter les statistiques.

H2 Quelques mesures pour votre campagne

• Post-click conversion
• Cost per conversion
• Unique reach of ads delivered
• Average frequency of exposures
• Frequency-to-conversion ratio
• Ad exposure time (rich media)
• Ad interaction rate (rich media)
• Brand impact lift vs, control ad (including ad recall, brand awareness, message association, brand favorability, purchase intent)
• View-through rate (i.e., delayed visits to advertiser’s site without a direct ad click-through)
• Share of voice
• Web page eye tracking
• Offline sales lift
• Cross-media-mix econometric modeling

Source : Harold Boeck, Professeur à l’université de Sherbrooke. Lui-même tiré de : DoubleClick’s The Decade in Online Advertising, 1994-2004 (2005)

H2 Statistique sur la publicité internet

Le bureau de la publicité interactive du Canada prévoit que les revenus publicitaires en ligne atteindront 1,5 milliard $ au total en 2008, ce qui représente une augmentation de 25% par rapport à 2007. De plus, malgré l’actualité économique morose, les investisseurs publicitaires préconisent de plus en plus l’internet car les résultats de leurs actions marketing sont plus facilement chiffrables. Les études démontrent aussi que les consommateurs sont très présents sur le net. En fait, ils passent 23% de leur temps disponible en ligne chaque semaine!

Enfin, voici les cinq aspects à considérer par les annonceurs selon l’IAB

(http://www.iabcanada.com/newsletters/fr_110708.shtml)

• travailler sur la notoriété de la marque, l’association de messages et l’appréciation spontanée des marques, en investissant dans les annonces de type Display (formats standard, média enrichi et vidéo).
• Mousser les intentions d’achat et les conversions réelles grâce à la synergie du Display et de la recherche
• Encourager la réponse directe en s’assurant de publier des annonces à la bonne fréquence (certaines études de Dynamic Logic suggèrent 4-9 annonces/utilisateur/jour), et en optimisant le type de publicité et l’offre du message
• mieux engager les clients potentiels, que l’on mesure le taux d’interaction, la durée d’interaction, les pages/vidéos affichées, les commentaires reçus, etc., en augmentant la fréquence autour d’une grande variété de types de sites par plan (par exemple en combinant le portail, les réseaux verticaux, les sites spécialisés, etc.), mais égalemetn par le biais de programmes de contenus de marques en ligne.
• Renforcer la loyauté face à la marque et améliorer le marketing de bouche à oreille par le biais du marketing mobile et social.

Source :

• http://www.abc-netmarketing.com/
  
  • http://www.achalandage.com/
    
  • http://www.commentcamarche.net/contents/web/publicite-advertising.php3
    
  • http://www.iabcanada.com/standards/onlinead_standards.shtml
    
  • http://www.iabcanada.com/newsletters/fr_110708.shtml
    
  • www.adwords.com
    
  • http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/classement/quels-sites-affichent-le-plus-de-liens-sponsorises-google/les-plus-gros-supports-de-liens-sponsorises-google.shtml