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Efficace, la publicité sur Facebook?

Minh Dat Lam — Fri, 12 Jun 2009 00:10:44 +0000

La publicité sur facebook, est-ce efficace?

Pour plusieurs, c’est une perte de temps et d’argent d’investir dans la publicité sur le média social le plus populaire au monde. Pourquoi? Ces derniers croient sincèrement que la publicité est inefficace sur Facebook à cause du « mood » des internautes lorsqu’ils naviguent sur facebook. Les « Facebookers » ne se rendent pas sur leur site préféré dans le but d’acheter quelque chose ou de chercher un quelconque service, disent-ils.

Vrai, le but de la visite sur Facebook est de perdre son temps avec ses amis virtuels! Voir les nouvelles de ses amis lointains. Donner nous-même des nouvelles aux autres. Mettre des photos. Répondre aux questionnaires. Changer les idées en naviguant sur le réseau social. Bref, procrastiner avec ses amis!

Pourtant, le monde procrastine devant la télévision aussi. Les personnes changent leur idée en regardant leur émission de télévision préférée. Nous recevons des nouvelles en continue avec RDI et LCN. En fait, de plus en plus de personnes utilisent leur temps libre sur le Web plutôt que devant la télévision. Lorsqu’on parle de Web, Facebook est devenu un incontournable dans la vie de plus de 200 millions de gens.

Ce que je veux en venir? Personne ne conteste l’efficacité de la publicité de masse qu’on retrouve à la télévision. Pourtant, les personnes sont dans le même « mood » autant devant la télévision que sur facebook : ils veulent changer leur idée. Pour quelle raison doit-on croire que la publicité sur Facebook est plus ou moins efficace lorsque le but de l’internaute et du téléspectateur se ressemble à quelques points près? Est-ce tordu de prétendre de faire cette comparaison? Je ne crois pas. Je pense plutôt que Facebook est une bonne niche pour les publicitaires et que personne n’y croit vraiment pour différentes raisons. Personnellement, j’ai des raisons pour croire le contraire.

L’une d’elle est le fait qu’on peut mettre une image avec l’annonce. Un détail, vous dites? L’image accroche plus que les mots. En ce moment, il y a juste du texte sur les Google ads. Le proverbe le dit si bien : une image vaut mille mots.

Deuxièmement, il n’y a aucune concurrence pour le moment. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, il n’y pas beaucoup de personnes qui croient à l’efficacité de la publicité sur facebook. Pour le moment, c’est un branding très abordable. L’oeil voit tout. À un momentdonné, vous tomberiez dans le panneau à cause de votre curiosité.

De plus, nous pouvons cibler démographiquement notre clientèle avec les annonces sur Facebook, contrairement aux annonces placées sur Google. Un avantage non-négligeable pour les entreprises qui veulent cibler un groupe d’âge en particulier dans une région, par exemple. À la place de sonder, nous avons les statistiques devant nous. Pourquoi ne pas les utiliser en bon escient?

Enfin, voici un argument supplémentaire pour acheter de la publicité sur Facebook: 27 minutes. Voilà le temps moyen passé par personne sur le site. Un chiffre énorme. Gigantesque. Gargantuesque!

En 27 minutes, si vous n’êtes pas capable de capter l’attention des « Facebookers », posez-vous des questions!

Le génie derrière Google…même pas de lampe magique!

Philippe Marchesseault — Thu, 16 Apr 2009 01:04:26 +0000

Je trouve que Google propose toujours des solutions intelligentes Avec Google Ads par exemple, les publicités s’ajustent à vous à l’aide d’un petit cookie. C’est simple mais, efficace. Google offre même la possibilité de modifier vos préférences relatives aux publicités que vous consultez sur différents sites.

L’objectif? Cibler le client mais ne pas le faier suer avec des publicités qui ne l’intéressent pas. C’est pourquoi Google vous une option pour ajuster les publicités qui s’affichent lorsque vous navigez. Ça va encore plus loin, vous pouvez retirer la publicité de Google si vous n’êtes pas heureux. Est-ce que vous voyez l’avenir dans cette façon de faire? Imaginez l’avenir lorsque vos publicités ne sont plus réellement des publicités mais bien des outils ou des informations dont le client a demandées de recevoir. Un peu comme le guide du MEC, mountaint équipment coop. Mes amis sautent au plafond lorsqu’ils recevoivent le guide à la maison, c’est comme un cadeau qu’on vient de leur envoyer. Si votre publicité fonctionne de cette manière, soyez certain que vous aurez du succès. Pour ce faire, ciblez vos clients et offrez leur ce dont ils ont besoin au format attendu au moment attendu avec la fréquence attentue. Le respect, la transparence, l’utilité vous serviront à éviter de « spammer » vos clients qui vous détesteront et iront crier sur tous les toits que vous êtes un « publicitaire » de *&?*(& »/ » . Préférez la méthode zen, plus longue et plus difficile mais combien plus rentable. Vos clients pourront partager leur bonheur de recevoir vos « publicités » transformées en outils ou en informations utiles. Bonne chance avec vos publicités!

Voyez par vous-même!

Référence : http://gigaom.com/2009/03/11/choose-your-own-ads-google-style/

Utiliser les médias sociaux pour positionner votre site sur Internet

Pascale Di Stasio — Wed, 26 Nov 2008 08:12:52 +0000

Un screen cast qui explique quels sont les médias sociaux, comment les utiliser pour positionner votre site sur le web (partie 1).

Références :
Acétate #3
Cédric Deniaud, Medias sociaux: Quelle utilisation pour votre marque? www.mediassociaux.com , le 14 novembre 2008
Cédric Deniaud, Social Media marketing vs Publicité? www.mediassociaux.com , le 14 novembre 2008

Acétate #4
www.wikipedia.org 18 novembre 2008

Acétate #6
http://www.oliviermermet.com/blog/page/2 18 novembre 2008

Acétate #7
http://www.fredcavazza.net/2008/05/19/panorama-des-medias-sociaux/ 18 novembre 2008

Acétate #10
http://techradar1.wordpress.com/2008/01/11/facebookmyspace-statistics/ , novembre 2008

Acétate #11-12-13
http://www.myspace.com/parishilton novembre 2008

Autres :
www.myspace.com
www.facebook.com

Le Search Engine Marketing (SEM) intégré dans une stratégie marketing globale

Pascale Di Stasio — Tue, 07 Oct 2008 20:00:20 +0000

De nos jours, de plus en plus de gestionnaires se demandent comment intégrer une stratégie Web à leur stratégie marketing globale. Mais comprennent-ils l’ensemble des éléments pouvant faire parti d’une stratégie Web? Ce billet a donc pour objectif de clarifier ce qu’est une Stratégie Web. De plus, nous verrons comment cette dernière est reliée au SEM.

Stratégie Web

Dans sa définition la plus simpliste, une stratégie Web consiste en l’élaboration d’une série d’actions planifiées ayant pour but l’utilisation d’Internet afin de répondre à des objectifs d’affaires. En d’autres termes, comment utiliser les outils du Web pour augmenter les ventes, communiquer avec nos clients, les informer, augmenter notre notoriété, etc. Bien entendu, le développement d’une stratégie Web comporte les mêmes étapes que celui d’une stratégie marketing. Que votre site soit commercial, informationnel ou personnel (blogue par exemple), les étapes restent principalement les mêmes. En voici un survol :

1. Une des premières étapes est sans contredit la connaissance du marché.

Dans quelle industrie, marché, secteur, etc. faites vous affaires?

Quels sont vos concurrents sur le Web?

Qui sont vos clients, lecteurs, segments cibles, etc.?

N.B. : Ici, il est important de faire la distinction entre les joueurs hors ligne et ceux en ligne. Par exemple, un important concurrent pour un commerce d’autos usagées pourrait être le concessionnaire automobile le plus près. Toutefois, en ligne, Ebay est considéré comme le plus important intermédiaire transactionnel pour les voitures d’occasion.

2. Déterminer les termes de commercialisation

Comment Internet peut me permettre de réduire mes coûts de mise en marché?

Est-ce que mon site sera transactionnel, informationnel ou une combinaison des deux?

Dans le cas où mon site serait transactionnel, quel outil pourrais-je utiliser afin de sécuriser les transactions?

Suis-je en mesure de subvenir à des commandes provenant de partout dans le monde?

Devrais-je offrir la possibilité aux utilisateurs de consulter mes pages dans plusieurs langues?

Etc.

3. Le Site Web

Quel est le but du site?

Quel sera le fournisseur de service, l’hébergeur?

Quelle sera l’apparence du site?

Quelles fonctionnalités trouvera l’utilisateur sur le site?

Comment l’utilisateur naviguera sur le site?

Quel contenu sera disponible sur le site?

Etc.

4. Déterminer les budgets nécessaires à la réalisation des objectifs de développement

Il est important de ne pas vouloir tout faire. Lorsque l’on se crée un site Web, nous sommes souvent portés à vouloir recréer ce que les compétiteurs possèdent. Toutefois, leurs budgets ne sont pas les mêmes et leurs sites ont bénéficié d’investissements sur une période temporelle déjà établie.

5. L’opérationnalisation de la stratégie Web

Les calendriers de création et d’implantation

Le suivi et les outils disponibles tel que Google Analytics

La gestion des commandes, commentaires, questions des utilisateurs.

Etc.

Positionnement : Incorporer le SEM dans sa Stratégie Web

Le Search Engine Marketing doit être incorporé dans l’élaboration de la stratégie Web. La principale raison étant que ces techniques permettent un meilleur positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.Pourquoi investir dans une stratégie Web si personne n’a connaissance que notre site existe? Ainsi, afin d’augmenter notre positionnement, voici plusieurs techniques SEM simples à intégrer dans votre stratégie Web :

Devrais-je acheter mon positionnement à l’aide des liens commerciaux?
Utiliser les techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) présentées dans nos précédents articles.
Mettre en place des moyens afin d’intégrer des éléments interactifs pour les utilisateurs.
- Publicité interactive
- Blogue d’entreprise
- Blogue du président
- Commentaires et/ou forums de discussion
- Vidéos, podcasts, on-line gaming et advergaming
- Développer l’aspect marketing relationnel en ligne
- Etc.
Mettre en place des moyens afin d’intégrer des éléments de personnalisation pour les utilisateurs.
- Créer un « sign in »
- Utiliser des applications comme Facebook Connect
- Offrir la chance aux utilisateurs de créer leur propre « package deal »
- Faire des envois publicitaires personnifiés (courriels, marketing de permission, etc.)
- Faire des promotions personnalisées
- Offrir les souscriptions RSS
- Etc.

En somme, le SEM est intimement lié à la stratégie Web dans ce sens que cette dernière ne peut être efficace que lorsque le site génère un certain trafic. D’ailleurs, meilleur est le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche, meilleures seront vos statistiques de visites.

Les objectifs ultimes du SEM selon WordPress pour votre site sont donc de:

Attirer les visiteurs
Convertir les visiteurs en clients
Conserver les clients et s’assurer de faire croître leur implication
Mesurer l’efficacité et l’optimiser

Donc, n’oubliez pas de considérer les techniques de SEO et de SEM lors de l’établissement de votre stratégie Web et plus précisément, lors du développement de votre site.

Sources:

http://www.strategieaweb.fr/methode-generale-pour-le-positionnement-internet-2.html

http://www.positionnement-internet.fr/strategie/web.asp

http://www.e-bc.ca/fr/pages/ressources/stratE9gie-web.php

http://topranking.files.wordpress.com/2008/01/search-engine-marketing.gif

Le marketing des moteurs de recherche – SEM

Pascale Di Stasio — Fri, 19 Sep 2008 12:18:46 +0000

Dans l’ère du Web 2.0, le marketing des moteurs de recherche (SEM) est en large expansion. La raison est simple. Lorsque l’on considère que les usagés prennent un contrôle de plus en plus marqué du contenu Web, il semble logique d’affirmer que les professionnels du marketing cherchent à développer de nouvelles techniques en ligne. Dans cette optique, quel est l’impact de ces techniques sur le référencement (SEO) ? Est-il possible de conjuguer action marketing et positionnement? Afin de répondre à ces questions, chaque billet présentera un lien entre l’action marketing en ligne et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Nous verrons que les internautes peuvent non seulement créer du contenu, mais aussi diffuser des communications marketing, développer ou tout simplement participer de façon interactive aux actions marketing.

Qu’est-ce que le SEM ou le marketing dans les moteurs de recherche?

Pascale Di Stasio — Thu, 18 Sep 2008 12:15:36 +0000

Dans l’optique où le détenteur d’un site Internet considère son positionnement dans les résultats de recherche, il pense en termes d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Jusqu’à présent, les sujets abordés sur positionnermonsite.ca traitent principalement de ce dernier thème. Toutefois, il existe une approche davantage marketing à l’optimisation des moteurs de recherche. En effet, le marketing des moteurs de recherche (SEM) couvre l’ensemble des actions et stratégies marketing employées par l’administrateur d’un site Internet afin d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.

Dans les prochains billets, nous traiterons des tactiques les plus utilisées dans le but d’améliorer le positionnement d’un site Internet, qu’il soit organisationnel, gouvernemental ou personnel. Notons que le SEM regroupe des actions communicationnelles, promotionnelles, d’interactivités, de permission et bien plus encore. Ainsi, voici un aperçu des sujets qui seront présentés dans les prochains mois :

L’attrait visuel d’un site Internet
La communication interactive
La force des liens externes
L’utilisation de vidéos et de podcasts
La publicité sur l’Internet
L’advergaming
Le Marketing viral
L’ « online » gaming
Les blogues personnels et d’entreprise
L’émergence du commerce mobile
Le marketing relationnel « online » (m- commerce)