Pourquoi ne pas en profiter pour placer vos guides d’information ou brochures sur votre site disponibles en téléchargement? Idéalement en format PDF puisqu’elle sera facilement accessible et imprimable. Vous pourrez tout d’abord mesurer rapidement le nombre de personnes qui ont téléchargés de l’information sur votre entreprise, ce qui représente une valeur monétaire puisque vous avez évitez d’imprimer votre brochure PDF en plus d’éviter de l’envoyer par la poste à plusieurs centaines de personnes non intéressées avant de trouver un client potentiel.

Pourquoi ne pas offrir un guide en PDF?

Votre guide en PDF vise à informer vos visiteurs et faire en sorte qu’ils puissent partager ce document, l’imprimer et même le présenter facilement lors d’une rencontre avec la direction pour l’approbation d’un budget visant justement à utiliser des services tels que ceux offerts par votre entreprise. Voilà une belle occasion presque gratuit (si on calcule le temps de placer le document sur votre site) de vous faire connaître par des clients potentiels en plus d’augmenter le contenu indexé par le moteur de recherche. En effet, Google (épargnons les autres!) lit du contenu textuel et donc, lit votre document PDF. Tous les mots qui sont inscrit dans votre document augmentent vos chances d’être trouvé par Google lorsqu’un client potentiel utilise ces mêmes mots clés…

Pourquoi ne pas soumettre votre document PDF à des moteurs de documents PDF?

Il existe plusieurs sites sur lesquels vous pouvez envoyer vos document PDF gratuitement pour qu’ils soient présentés à des gens intéressés en fonction des sujets. Il s’agit pour vous de profiter de cette occasion pour obtenir un lien vers votre site et, vous faire connaître sur d’autre canaux de communication, d’autres sites Web populaires.

Voici la liste des sites pour indexer votre document PDF. Si vous en avez d’autres, ils sont la bienvenue.

Microsoft montre ainsi qu’il sait qu’il ne pourra pasdépasser le géant Google, mais plutôt qu’il désire s’en approcher. Je suis allé voir un peu plus tôt le positionnement de mes sites sur ce moteur de recherche, c’était pitoyable… La plupart des sites qui, habituellement arrivent premiers dans google, ne sont même pas présent dans les quatre premières pages de Bing.

Les critères de Bing pour établir le classement sont:
- Le contenu des pages
- Le nombre et la pertinence des sites qui font des liens vers votre site
- La pertinence de votre site par rapport aux mots-clés qui sont entrés dans le moteur

Il est donc surprenant que Microsoft ne donne pas les mêmes résultats que google étant donné que les algoryhtmes sont supposé regarder les mêmes critères. Microsoft a dit vrai, ce n’est pas google, et loin de là!

Étant donné que Microsoft détient moins de 8% du marché des recherches, croyez-vous qu’il est pertinent de déployer des efforts pour être bien positionné sur Bing ou vaut-il encore mieux dépenser son énergie sur le positionnement sur google qui détient plus de 75% des recherches.

Ceci permettait à certains créateurs de sites de conserver la puissance de leur page et de la concentrer vers seulement une page. En effet, le Page Rank d’une page est distribué également entre tout les liens sortants de la page. Autrefois, les liens ignorés par le robot donnaient le Page Rank qui leur était alloué aux autres liens leur donnant ainsi plus de valeur. Ainsi, il devenait possible pour un groupe possédant plusieurs sites web de se faire grimper artificiellement dans les moteurs de recherche en conservant leur Page Rank que pour les pages détenues par leur groupe. Ils incluaient des liens vers d’autres sites ce qui en faisait un site intéressant à consulter, donc qui gagnait de la notoriété. Cependant, tout ces liens sortants étaient dissimulés au robot.

Ainsi, google a décidé qu c’en était assez et désormais, le page rank sera divisé par le nombre de liens sortants de la page. Les liens avec la mention nofollow n’obtiendront pas leur part, mais elle ne sera pas redistribuée, ce qui semble être un bon compromis.

Les réseaux sociaux, qui se servaient de cette méthode pour se protéger du spamming, devront peut-être revoir leur méthodes étant donné que certains pourraient être tentés de laisser une multitude de commentaires afin de faire baisser la valeur des liens sortants de la page. En attendant, si vous possédez un site web, allez-donc vérifier si vous avec des liens avec un tel attribu et requestionnez vous quant à sa pertinence!

Si vous apercevez une offre qui ressemble à « 1500 moteurs de recherche, première page garantie et 15 000 hits pour seulement 29.99$ ». Changez de page immédiatement, c’est une offre complètement bidon qui n’a aucun sens. Premièrement, la soumission dans 1500 moteurs de recherche n’a aucun sens puisque Google, Yahoo et MSN vont cherher à eux près de 90% des recherches effectuées sur Internet. Il existe d’autres moteurs intéressants mais peut être une dizaine à considérer. Les gens ne cherchent pas dans des moteurs de recherche sans nom, ils veulent bien souvent Google.

La première chose à faire pour positionner votre site Internet dans les moteurs de recherche est de commencer par lire des articles sur le sujet. Peu importe que vous faisiez appel à un professionnel ou non, vous devez comprendre la base du fonctionnement de l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche communément appelé le « SEO », search engine optimization mais également avoir des notions de SEM, « search engine marketing » qui consiste à acheter des liens commerciaux dans les moteurs de recherche. Le SEM se fait par un paiement au clic et permet de vous positionner sur la première page de Google selon le choix de vos expressions et votre budget quotidien. Le paiement se fait pour chaque clic que vous obtenez et non à l’impression (affichage de votre annonce comme dans le journal…)

Qu’est-ce que les entreprises de référencement offrent?

Très souvent vous retrouverez les mêmes offres dans les forfaits de positionnement. Voici une brève liste :

• Analyse de l’industrie
• Analyse de la compétition
• Suggestion d’amélioration du visuel et de la structure du site
• Campagne de marketing par courriel
• Plan et délais de la campagne de search marketing
• Définition des objectifs de l’entreprise, stratégie d’affaires
• Création d’une tonalité, call to action
• Création de contenu (ex : billets de blogues spécialisés)

Le tarif à l’heure pour des consultants en SEO varie entre 200$ et … beaucoup plus. Vous pouvez sans doute trouver des consultants juniors à un prix moins élevé. Cependant, vous avez une idée du prix alors ne faites pas le saut. Par exemple, l’entreprise SEO Expert précise qu’il faut compter au moins 2000$ pour faire une demande et une mensualité de 300$. Consultez la liste de prix et vous ferez sans doute le saut . Cependant, il ne faut pas se laisser impressionner par le prix puisqu’il ne s’agit pas d’un indice de qualité. Assurez-vous de poser les bonnes questions et d’être bien informé sur le sujet.

Comment évaluer votre consultant en référencement ou l’entreprise de SEO que vous désirez engager?

Mauvais consultant indique

• Promesse de la page d’accueil de Google
• Facile de positionner votre site sur la première page dans les résultats naturel, attention si vous êtes à droite, vous payez pour être positionné et les clics sont très limités.
• On vous propose d’inscrire votre site dans une centaine de moteurs de recherche et sites affiliés.
• Utilisation des méta tags pour augmenter votre positionnement de façon considérable. Les méta tags sont peu ou pas pris en compte par les moteurs. Utilisez-les mais ce n’est pas un facteur clé de votre positionnement.
• Vous entendez les stratégies de « dorway », « cloaking », « bridge page», « zebra page », il s’agit de techniques interdites qui peuvent vous faire perdre la face dans
• Google. Dites-vous qu’il n’y a pas de magie!

Bon consultant précise que

• Vous devez bâtir du contenu riche et utile pour vos clients et votre secteur d’activité.
• Mise sur l’importance des titres, nom de domaine, liens externes et liens internes
• Mise sur l’importance des photos et de la description de chacune
• Incite sur l’actualisation de votre site Web
• Vérifie la structure de votre site Web et du gestionnaire de contenu
• Précise qu’il n’y a pas de magie possible, ne garantie pas la première page d’accueil

Vous ne pouvez pas changer votre rang en quelques jours si vous n’avez pas acquis une certaine notoriété au fil du temps. Votre site est une bouteille de vin, elle doit être maintenue à la bonne température et elle prendra de l’âge avec le temps. Cependant, vous devez maintenir la température!

Conseils pour réussir votre stratégie de positionnement sur le Web

1. Assurez-vous de coopérer avec l’entreprise
2. Passez du temps avec les experts SEO et investissez-vous, vous aurez de meilleurs résultats
3. Investissez vous et fixer un budget convenable (au moins 1000$ + mensualité de 200$) pour obtenir des résultats et permettre à votre expert de s’investir un minimum tout en payant son loyer.
4. Évitez les animations flash et shockwaves inutiles, elles donnent que peu de valeur à votre positionnement. Les utilisateurs préfères l’information à un « show » multimédia qui ralenti la navigation (cas pas cas, c’est pas toujours mauvais!).
5. Pensez contenu, expressions de vos clients ou marché cible, optimisation de votre site (technique et visuel), développer des partenariats (liens externes), optimisation pour Google et médias sociaux pour faire parler de vous (wordpress, flickr, digg, technorati, twitter, youtube, vimeo, etc).

N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions sur le positionnement dans les moteurs de recherche, c’est gratuit!
Bon travail!

Philippe Marchesseault
Consultant SEO, SEM junior
pmarches@ploggmedia.com

Références
http://www.a1-optimization.com/
http://www.refreshweb.com/what-does-seo-cost.php
http://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_page
http://www.pandia.com/resources/optimization-company.html

Mais pourquoi vouloir travailler si fort à augmenter son page rank? Plus élevé sera votre page rank (valeur entre 0 et 10), plus vous aurez un page rank qui tend vers 10 plus vous aurez de chance d’apparaître sur les premières pages de résultats de recherche. Cependant, il faut savoir que Google.com a un page rank de 9 alors le 10 est plutôt à repenser. Et, vous ne pouvez pas positionner votre site sur la première page de Google sur toutes les requêtes, vos pages doivent répondre aux requêtes en terme de pertinence. Par pertinence, j’entends la densité des mots clés, la position des mots clés (plus à gauche = plus pertinent), l’exactitude des mots clés (expression complète alignée), l’actualité de votre page (écrite hier ou en 1990), etc.

Il est évident que tous les sites web désirent attirer du trafic et pour se faire ils doivent s’assurer d’être référencés. Du moins, je l’espère! Habituellement, le but ultime est d’afficher son site Internet sur la première page de résultats de recherche de Google sur une expression ciblée pour la clientèle visée. Mais, quelles expressions choisir? Sans doute que si vous tapez le nom de votre entreprise par exemple : « bizbiz » qu’elle sorte en premier surtout si votre url de site est www.bizbiz.com . Il n’y a que très peu de bizbiz sur la toile. Mais, si vous œuvrez dans le golf et que vous tapez le mot « golf », sur quelle page de résultat êtes vous? À mon avis vous aller passer plusieurs pages avant de retrouver votre site web. Le page rank est une valeur qu’on attribue à chacune des pages de votre site web en fonction de sa qualité et de sa pertinence en fonction de certaines expressions et de multiples critères qui composent le fameux algorithme de Google. Plus la densité de votre expression est élevée considérant que le page rank est élevé, vous sortirez dans les premiers résultats sur l’expression choisi.

Statistiquement, on dit que 87% des visiteurs ne franchissent pas la première page de résultats de Google. Il faut donc s’acharner pour être sur la première page. Malheureusement, il n’y que 10 résultats qui entrent sur cette fameuse page.

À retenir sur le Page Rank et Google

• Google, le moteur de recherche le plus efficace et le plus utilisé à travers le monde
• Travailler votre Page Rank et vous serez aussi bien positionné sur les autres moteurs de recherche
• Être sur la première page de Google peut être très payant, il reste à choisir sur quelle expression
• Soyez honnêtes dans vos démarches, considéré la pertinence de vos pages
• Essayer de faire des liens avec des sites de références dans votre secteur
• Le page rank s’applique a une page d’un site et non au site lui-même
• Le page rank est bâti sur le principe des élections, un lien égale un vote cependant, ce ne sont pas tous les liens qui ont le même poids de vote
• Pour en apprendre un peu
  • Voici la formule mathématique de l’algorithme
    • PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
      
    • PR(A) : le page rank de la page A
    • PR(T1) : page rank de la page T1
    • C(T1) : nombre de liens externes de la page T1
    • D : coefficient d’amortissement (0.85)
    • 1-d : magie pour ajuster la moyenne des pages rank à 1
  • Le calcul serait fait sur une base logarithmique base 10
    • Ce qui signifie qu’il est 10 fois plus difficile de passer d’un page rank de 3 à 4 et ainsi de suite
  • On estime que l’échelle évolue à travers le temps
    • Des pages voient leur page rank diminuer même si le nombre de liens demeurent le même

Références
L’algorithme pagerank comment ça marche ?
pourquoi Google ?
L’algorithme du PageRank expliqué

L’optimisation de sites pour les moteurs de recherche n’est pas une technique en soi mais plutôt un art puisqu’il n’est pas possible de prévoir les résultats. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche sont très complexes et peu connus. En plus qu’ils évoluent à travers le temps. C’est pourquoi, le SEO se fait par essais suivit d’ajustements et d’un éternel recommencement. Personne ne possède la clé pour assurer un positionnement dans les premiers résultats de Google mais si l’on applique les critères connus à la lettre et l’on s’ajuste au fil du temps, il est possible d’obtenir un excellent positionnement et donc augmenter notre trafic et nos revenus.

Les objectif du SEO

Le but du SEO est tout d’abord de s’assurer que notre site est référencé et affiché dans les résultats des moteurs de recherche, principalement Google. Mais, il ne faut pas seulement générer du trafic à n’importe quel prix et n’importe comment. Il faut réfléchir et amener des visiteurs qui sont des clients potentiels. Il ne faut pas investir des milliers de dollars pour seulement être visible, il faut être visible auprès de la clientèle cible. Si l’on attire le segment de consommateurs visés, le taux de rebond diminue et l’on garde les visiteurs sur notre site tout en augmentant le taux d’attractivité (faire revenir les gens) et le taux de conversion (achat, demande d’information, etc.).

Le SEO, une activité à ne pas négliger

Le SEO vise également à mieux se positionner que ses concurrents. 33% des internautes croient que les entreprises se trouvant dans les deux premières pages de Google sont des meneurs dans leur marché respectif. Il ne faut donc pas négliger l’aspect du positionnement et choisir avec sérieux les gens qui seront responsables de cette tâche pour votre site Internet.

Liens naturels
Les liens naturels se retrouvent à gauche dans les résultats du moteur de recherche Google. Il n’est pas possible de payer pour être mieux positionner, il faut prendre le temps de construire votre site en fonction de plusieurs critères qui favoriseront le positionnement dans les moteurs de recherche.

Liens commerciaux
Les liens commerciaux se gèrent comme une publicité. Il faut payer pour être affiché à droite dans les résultats des moteurs de recherche.

Le mieux est de combiner les deux techniques pour obtenir un maximum de trafic sur votre site. Au départ, il est plus facile de payer pour être visible dans les moteurs de recherche mais les liens commerciaux sont moins cliqués que les liens naturels. On estime le taux de conversion des liens commerciaux à 1% et celui des liens naturels à 2% en moyenne. Cependant, une combinaison des deux types de liens génère un taux de conversion de 6% ce qui représente un gain très important.

Plusieurs techniques de positionnement sont interdites par les moteurs de recherche, on appelle l’utilisation de ces techniques le « spamdexing ». Il faut porter une grande attention à ces techniques puisqu’elles pourraient vous faire perdre beaucoup d’argent. Voici la liste des techniques :

• Texte masqué
  Ajouter du contenu qui s’afficherait en blanc sur une page web ayant un fond blanc.
• Mots clés utilisés abusivement
  Répéter des mots clés sans structure logique.
• Aucun lien entre le contenu et le sujet du site
• Redirections trompeuses
• Dupliquer le contenu d’un autre site
• Utiliser une page satellite
• Pages satellites
  Il s’agit de créer des pages d’accueil spécifiquement pour un mot clé ou une expression particulière
• Ferme de liens ou « link farm »
  Il s’agit de créer plusieurs sites, certaines firmes proposent 1000 sites faisant un lien faisant des liens entre eux.
• Dissimulation ou « Cloacking »
  Consiste à présenter du contenu différent selon que le visiteur est un moteur de recherche ou un humain.
• GoogleBombing

  Il s’agit de créer une constellation de sites qui pointent les uns vers les autres.

Dans le cas ou le moteur de recherche détecte une de ces techniques, vous serez identifié comme un « spamindexeur ». Ces techniques peuvent être détectées de façon automatique, manuel ou par un concurrent qui vous a dénoncé, vous risque de voir votre site disparaître des résultats du moteur de recherche pour quelques mois. Votre site se retrouvera sur la liste noire soit le fameux bac à sable ou le « sand box » qui mettra votre site à l’écart pour quelques temps. Actuellement, en France, la Commission Européenne étudie la possibilité de responsabiliser les fournisseurs d’accès à Internet du contenu illicite disposé sur le Web. Aux Etats-Unis, les actes de spamdexing seront considérés comme des actes de concurrence déloyale qui pourrait bientôt voir condamner les fraudeurs au tribunal du commerce. Donc, méfiez-vous des spécialistes qui semblent trop confiants et demander leur les techniques qu’ils utilisent. Et surtout, rappelez-vous que c’est un travail à long terme, la magie n’existe pas, il faut du temps et de la réflexion.

Références :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Cloaking
http://www.actulab.com/cloaking.php
http://fr.wikipedia.org/wiki/R%C3%A9f%C3%A9rencement
http://www.01net.com/article/267448.html